La plupart des sites Web grandissent et se développent de manière organique. Dans un premier temps, le noyau des landing pages sur un créneau spécifique est complété par quelques pages d’informations comprenant le contact, à propos de nous, l’énoncé de mission, les offres d’emploi, etc. Au fil du temps, plus de pages de destination supplémentaires (qui ne couvrent pas l’activité principale de l’entreprise mais sont en quelque sorte nécessaires) germent. Les pages de destination des relations publiques répondent aux demandes des médias et des journalistes. Les intérêts des actionnaires sont couverts par des pages d’informations pour les investisseurs. Des parties beaucoup plus volumineuses d’un site Web sont créées lorsque vous ajoutez une archive, un forum communautaire, un support technique, un événement ponctuel, des canaux de marchandise et le blog d’entreprise presque inévitable. Parfois, un serveur de développement hébergé sur un sous-domaine duplique l’intégralité du site Web, multipliant les problèmes de référencement. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une liste exhaustive, chacun des scénarios ci-dessus rend plus difficile pour un site Web de bien fonctionner dans la recherche Google. Ils diluent fréquemment les signaux de contenu et entraînent une perte de visibilité du classement au fil du temps.

Cependant, ces problèmes de référencement sont évitables et faciles à résoudre avec une migration partielle vers un nouveau domaine de premier niveau (nTLD). Déterminer quoi déplacer La raison pour laquelle les signaux de contenu sont pertinents et importants pour le référencement est due au fait que les classements ne concernent que les ratios. Par exemple, si un site Web se compose à 80% d’un forum d’utilisateurs, qui n’est pas surveillé et par conséquent continuellement abusé par des spammeurs, les 20% restants du site Web (même s’ils sont de qualité supérieure) auront du mal à se classer. En effet, pour la plupart, le site Web se compose de pages de spam de mauvaise qualité ou carrément. Bien sûr, tous les forums hébergés sur un sous-domaine ne doivent pas nécessairement devenir un centre de spam. Pourtant, beaucoup le font avec le temps, alors que les priorités et les allocations de temps changent et que des initiatives autrefois prometteuses sont discrètement abandonnées. Un scénario similaire peut être appliqué à toute autre partie potentiellement incontrôlable et à croissance rapide d’un site Web qui génère des pages en double, de mauvaise qualité, de contenu allégé ou de spam. Cependant, pour de bons classements, la cohérence du signal est la clé. La meilleure méthode pour traiter de loin le contenu dont vous n’avez plus besoin est de le supprimer et de renvoyer une réponse 404 personnalisée.

Parfois, ce n’est pas une option en raison de la politique spécifique à la culture dominante au sein de l’organisation. Même ainsi, l’impact croissant de ce contenu obsolète, hors sujet et allégé sur les classements signifie que le problème doit être traité. C’est à ce moment qu’une migration partielle devient la prochaine meilleure option viable. Exemples de candidats à la migration partielle Le problème n’était pas aussi simple à résoudre avant que les TLD fonctionnels ne deviennent aussi abondamment disponibles qu’ils le sont maintenant. Avec les TLD, votre contenu obsolète, hors sujet, allégé ou indésirable – hébergé sur un sous-domaine ou un répertoire – peut être déplacé en toute sécurité vers un nouvel emplacement. Voici quelques exemples pratiques: -> Un serveur de staging non protégé hébergé sur le site principal est toujours une proposition dangereuse et doit donc être déplacé hors du site, idéalement vers le domaine adev. Ce domaine peut (mais pas obligatoirement) être représentatif de la marque. Cependant, le contenu du serveur de transfert doit être protégé à tout moment par une connexion sécurisée. -> Un blog hérité qui ne sert pas à améliorer l’expérience des utilisateurs et qui n’est pas une partie essentielle du site Web est potentiellement mieux déplacé vers un domaine de blog. -> exemple.expert À côté d’un blog indésirable, il peut y avoir plus de pages d’auteur de contenu allégé qui, à moins qu’elles ne démontrent leur expertise et renforcent l’autorité du site Web, peuvent être déplacées vers un nouveau domaine d’auteur. -> -> exemple.press Les sites Web de grandes marques proposent souvent des packages multimédias ainsi que du matériel de relations publiques à des fins journalistiques. Leurs pages de destination médiatiques ont tendance à augmenter en nombre à mesure que les archives de communiqués de presse se gonflent de contenu hérité. C’est pourquoi il est préférable de les déplacer vers un domaine brandedpress. -> exemple.communauté -> exemple.report -> Le contenu généré par les utilisateurs pose un défi en ce sens qu’il est le plus souhaitable d’un point de vue marketing et peut considérablement augmenter la pertinence dans un créneau donné.

Dans le même temps, le maintien des communautés nécessite des ressources et est souvent abandonné à un moment donné. Les communautés à l’état sauvage », sans supervision ni surveillance, attirent presque toujours des comportements abusifs et, en fin de compte, des soumissions de contenu indésirable. Par conséquent, il est préférable de déplacer les communautés vers un domaine de communauté de marque. Il en va de même pour les pages de ressources éditées par la communauté, qui sont mieux déplacées vers un domaine de marque wiki. Les rapports d’incidents antérieurs, qui doivent être conservés, sont idéalement déplacés vers un domaine sportif. -> exemple.support -> Les pages d’aide et de FAQ se développent naturellement au fil du temps, à mesure que les services en ligne se développent et deviennent plus complexes. Ils consistent souvent en un volume important et en constante augmentation de problèmes individuels, brièvement décrits avec une brève description de la solution. Il s’agit généralement d’exemples manuels de pages de contenu allégé. C’est pourquoi il est préférable de déplacer les pages d’aide et / ou de support du site Web principal vers un domaine d’aide ou de support de marque. Dans ce cas, il est encore plus important d’envisager de déplacer le contenu du domaine principal, car un logiciel CMS tiers est fréquemment utilisé, n’offrant à l’opérateur du site aucun contrôle sur les signaux SEO. -> -> Pour les sites Web proposant des marchandises en tant qu’activité secondaire, les domaines de marque (ou de vente) peuvent être une alternative intéressante pour déplacer le stock vers un autre domaine et éviter la dilution des signaux de contenu. -> example.events -> exemple.tickets Pour les événements ponctuels et périodiques, les événements de marque ou les TLD sur les billets sont probablement des alternatives attrayantes pour déplacer le contenu du site Web principal. Les exemples mis en évidence sont parmi les plus connus pour les grands opérateurs de sites Web. Ils ne sont cependant pas exhaustifs. En fonction du créneau spécifique, de la qualité du contenu et des ratios de volume, il peut y avoir d’autres domaines d’amélioration (et tout aussi, sinon plus, prometteurs) dans les cas où le contenu obsolète ne peut pas être supprimé mais peut être déplacé vers d’autres TLD de marque. Pour la majorité des marques, de nombreux TLD fonctionnels sont toujours disponibles et peuvent être sécurisés à faible coût. Les TLD indisponibles ne constituent pas un obstacle, car il existe de nombreuses alternatives à considérer et à choisir; Les TLD tels que org, site, net, io orco font partie de ces alternatives génériques et populaires.

Quand migrer le contenu hérité La décision de sécuriser des TLD de marque alternatifs et de migrer sélectivement le contenu doit être prise uniquement sur la base d’un audit et d’une enquête approfondis. Il n’est possible d’évaluer l’impact que le contenu supplémentaire peut avoir sur l’ensemble du site Web après: Examen des données Bing Webmaster Tools et Google Search Console. Analyse des journaux de serveur couvrant une période de temps représentative. Exploration du site Web avec un robot d’exploration de pointe tel que Botify, DeepCrawl ou Screaming Frog. Au cours de l’analyse, seules les parties substantielles du site Web qui ne remplissent plus leur objectif initial mais ne peuvent pas être supprimées doivent être envisagées pour la migration vers un nTLD. C’est pourquoi quelques pages d’informations de contact sont peu probables pour passer à un domaine de contact orchat (sans oublier que les utilisateurs peuvent ne pas savoir avec qui ils contactent). Toute migration, même qui semble insignifiante, n’est pas sans risques. Lorsque le processus est finalisé, le contenu le plus pertinent a tendance à mieux se classer, même s’il y a globalement moins de contenu. Pour diverses raisons, la suppression de contenu pose souvent des obstacles. Des considérations politiques peuvent jouer un rôle, tout comme une véritable crainte de mettre les utilisateurs en colère. Lorsque des volumes importants de pages de destination (qui ont le potentiel de bloquer les classements des moteurs de recherche de l’ensemble du site) ne peuvent pas être supprimés, la migration partielle devient la meilleure option suivante. Cette étape à elle seule peut contribuer grandement à garantir le respect des consignes aux webmasters de Google Bien qu’il existe des risques associés – en particulier si les canoniques ne sont pas définis correctement – il existe des avantages, notamment un impact positif sur la hiérarchisation de l’exploration. Avec beaucoup moins de pages de destination, il est probable que l’intégralité du site Web puisse être explorée plus fréquemment. Si l’hébergement et les performances des pages jouent un rôle décisif, en général, moins de pages de destination mais plus pertinentes et mieux optimisées seront mieux classées pour les requêtes concurrentielles. Cela dit, les migrations de contenu partielles ne résolvent en aucun cas tous les problèmes de budget d’exploration possibles, tels que le filtrage indexable ou les pièges des robots d’exploration de l’expérience des grands sites Web.

Un autre avantage de la migration partielle est l’amélioration de la priorisation des ressources SEO. Le déplacement du contenu généré par les utilisateurs décharge souvent l’équipe de sensibilisation des tâches répétitives de surveillance et de maintien de l’ordre. Cela peut également laisser plus de temps pour les opérations de sensibilisation prometteuses, y compris les initiatives de reconnaissance de la marque, qui peuvent augmenter les CTR. Plus important encore, le site Web principal peut être dissocié de tout contenu de mauvaise qualité ou de spam. Dans le même temps, tous les avantages découlant des backlinks perçus de haute qualité peuvent être conservés en reliant le nouveau site Web au site principal, ce qui est légitime pour Google. En règle générale, les liens croisés – même en utilisant des textes d’ancrage hautement commerciaux et des liens de passage de PageRank – sont sanctionnés par les principaux moteurs de recherche, tant qu’il reste évident qu’il existe un lien légitime entre les sites. Alternatives à la migration de contenu partielle Les grandes marques non génériques disposant de ressources considérables, suivant une stratégie à long terme, peuvent adapter la stratégie de migration ci-dessus après avoir postulé avec succès pour leur propre TLD de marque.

Vous pouvez participer au processus de candidature pendant les périodes d’ouverture spécifiques accordées par l’ICANN. Même ainsi, il n’y a aucune garantie du succès de cette application. Le processus est relativement coûteux, en particulier par rapport à l’achat et à la maintenance même d’un large portefeuille de TLD fonctionnels. Pour ces raisons, relativement peu d’organisations ont choisi de franchir cette étape. Moins encore ont réussi à le faire et certains ont dû reconsidérer, revenir en arrière et abandonner leurs TLD de marque Pour la grande majorité des exploitants de sites Web, un TLD de marque n’est pas une option réalisable, car le processus est trop difficile. Pour certains, leur nom de marque est trop générique. Pour d’autres, leur nom de marque très spécifique est tout simplement trop long pour être lisible en tant que TLD. Et pour quelques-uns, c’est une option de luxe qui, si elle est mise en œuvre, permet un contrôle total du TLD de la marque, y compris tous les domaines associés. Cela implique des possibilités presque illimitées pour apporter de l’ordre et de la cohérence aux signaux de contenu. Un TLD de marque est une option exagérée pour toutes les organisations sauf quelques-unes.

Conseils pour surveiller le succès de votre migration partielle Une fois qu’une migration partielle est mise en œuvre avec succès, envisagez quelques étapes plus importantes. Tout d’abord, enregistrez et conservez les journaux bruts du serveur Web du nouveau site Web. Sinon, il n’y a aucun moyen de récupérer les données perdues lorsqu’elles sont nécessaires pour l’analyse. À tout le moins, le nouveau site Web devrait être ajouté et vérifié dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools. Les opérateurs de sites Web plus ambitieux souhaitent collecter autant de données gratuites sur les moteurs de recherche que possible et peuvent également envisager d’ajouter leurs sites Web à Seznam Webmaster Console et Yandex Webmaster Console. Il y en a d’autres, comme Baidu Webmaster Tools et Naver Webmaster Tools. Ces deux derniers posent de sérieux défis en raison de leurs procédures de vérification strictes et de la barrière de la langue pour les locuteurs de chinois non natifs. Enfin, il est impératif d’assurer une surveillance continue des sites Web principaux et des nouveaux sites Web pendant un certain temps après toute migration et de réagir rapidement en cas de conséquences involontaires.

Ce faisant, il est important de vérifier d’abord Googlebot et Bingbot. Continuez à vous concentrer sur l’amélioration de l’entrée du signal Les classements organiques dans la recherche sont une conséquence de l’entrée du signal. Les moteurs de recherche et leurs algorithmes collectent en permanence des signaux pertinents sur et hors page, les lisent et tentent de comprendre leur pertinence et leur qualité. Ils réussissent souvent et génèrent des SERPs pertinents en conséquence. La recherche, cependant, est complexe et parfois, ces algorithmes des moteurs de recherche échouent. Dans les niches concurrentielles, espérer que les algorithmes fonctionneront correctement n’est pas une stratégie réussie. Au lieu de vœux pieux, mettez en avant votre meilleur SEO en optimisant ces signaux pertinents dans la mesure du possible. Les opérateurs de sites Web contrôlent les signaux sur la page de leurs sites Web. L’exercice de ce contrôle fait toute la différence, en particulier pour les sites Web commerciaux. La stratégie décrite ci-dessus peut apporter des récompenses, notamment des signaux de contenu cohérents sur le sujet, moins de pages de destination de contenu allégé, moins de risques de violation des règles et moins de pages de destination en concurrence pour le budget d’exploration des moteurs de recherche et l’attention des utilisateurs dans les SERP.